Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. Itthon még gyerekcipõben jár a geotargeting Kovács Zita, Menedzsment Fórum, 2006. október 9. Az online marketingben egyre fontosabbá válhat az a kérdés, hol él vagy tartózkodik az internetezõ. Bár a geotargeting módszert hazánkban még viszonylag ritkán használják, külföldön egyre népszerûbb földrajzi alapon eljuttatni a hirdetést a felhasználókhoz, derül ki az mfor.hu körképébõl. Az online geotargeting egyik nagy elõnye, hogy olcsóbb a hagyományos reklámeszközök (például a szórólap) használatánál, hiszen utóbbi esetben a gyártási költségeken kívül a szórólapot teríteni is kell, ami szintén nem kis kiadás. Ráadásul utóbbinál a hirdetõ nem tudja, ki a potenciális érdeklõdõ. Ehhez hasonlóan egy prospektus, tévéreklám vagy cikk hatását is viszonylag drága lemérni. Reklám IP-cím alapján Más a helyzet az online módszereknél, ahol a hatékony utóértékelés pont ezt a célt szolgálja, azaz kattintásokból és a website látogatói útvonalakból leszûrhetõ az érdeklõdés - véli Damjanovich Nebojsa kommunikációs tanácsadó. Az ilyen típusú célzott reklámnak az alapja az IP-cím: a szerver a látogató számítógép- és internet-elérésébõl "kiolvassa" az adatokat (lekérdezi az IP-címet az összes létezõ IP-címet tartalmazó adatbázisból), és ennek alapján a megfelelõ hirdetést (vagy más tartalmat, például friss híreket) - mutatja meg az olvasónak. (Külföldön gyakran postai irányítószám alapján végzik a targetálást, azonban ez a módszer sem száz százalékban megbízható, mivel a kliensek nem mindig adnak meg pontos vagy valódi adatokat.) Miközben a geotargeting elvileg a kisebb cégek számára is hatékony megoldást nyújthatna, azt egyelõre a nagyobb társaságok alkalmazzák. A több országban is jelen lévõ vállalatoknak ugyanis különösen fontos az ilyen típusú hirdetések növekedése. A reklámok befogadása országonként más és más, a nyelvi különbségeken túl a kulturális fogékonyság miatt is. Szakemberek szerint szükség lehet az úgynevezett mikromarketinges módszerre is, amikor postai irányítószám alapján targetálnak. Ezt különösen a B2B hirdetõk, elsõsorban az ingatlanbefektetõk és a franchise rendszerben mûködõ cégek igényelhetik. Kihasználatlan lehetõségek Damjanovich Nebojsa szerint a geotargeting módszer minden AdWords (Google kulcsszó alapú reklámeszköz) hirdetõnek ismerõs. Egy-két hazai ad szerver szolgáltató kínál ilyen célzási lehetõséget "hagyományosnak" tekinthetõ banner/box és más "kép alapú" reklámformátumnál. A szakember szerint a hazai ügynökségek nem használják ki a geotargetingben rejlõ lehetõségeket. Nincs más fontos tényezõ a hazai online médiatervezésben - ahol a geotargeting elõfordulhat elsõsorban -, mint a mennyiségi kedvezmény és az online kreatív, tette hozzá. Mindezt megerõsítette Fehérvári Fülöp, az ActiveAgent ügyvezetõ igazgatója is, akinek cége hazánkban elsõként vezette be a regionális online kampányok hatékony futtatására alkalmas reklámszerver technológiát. Szerinte ügyfeleik a geotargeting alapon tervezett kampányok helyett inkább az általános típust preferálják, pedig elõbbi módszer nagymértékben növelné a pontosságot. Úgy véli, hazánkban inkább az idõalapú és a cross media kampányok jellemzõek. Nem csak az online reklámnál Ezzel szemben külföldön egyre többen élnek ezzel a módszerrel. Öt év múlva már lesznek olyan cégek a világon, amelyek komplex targetálási lehetõségeket használnak, ugyanakkor néhány vállalat megmarad majd az alapoknál, véli Damjanovich Nebojsa. A geo-targeting egyébként nem csak az online reklámnál használható (keresõkben és az ad szerver segítségével), hanem a cég honlapján is, például az anyanyelv és helyi pénznem automatikus megjelentetésénél. Ráadásul ezzel a módszerrel átirányíthatók a belépõ oldalak (landing) a megfelelõ térségre, illetve ide tartoznak az automatizált beállítások az online fórumoknál is. Targetálási lehetõségek Három alapvetõ targetá-lási lehetõség áll a hirdetõk rendelkezésére: 1. Regisztráció (Szocio-demográfia) -Regisztrált felhasználók a website-ról - opt-in e-mail listák - Más adat 2. Technológia (Ad Server) - Idõzítés (napszak szerint, ilyen eladást végez például az AOL és a Yahoo!) - Frekvencia (például minden látogatónak csak 5-ször jelenjen meg a hirdetés) - Földrajzilag (például csak budapestieknek és miskolciaknak jelenjen meg a reklám) 3. Tartalom (Tartalom/téma, érdeklõdés/keresõ szavak) - Website-ok speciális tartalommal - Website-on belüli tartalmak (például Origo.hu/allas) - Hírlevelek (tematikus) Kovács Zita Itthon még gyerekcipõben jár a geotargeting, Menedzsment Fórum, 2006. október 9.